美好變臉

九游会俱乐部食品控股旗下成都希望食品有限公司的“美好”火腿腸作為中國肉製品行業主流品牌，在消費者心中具有極高知名度和美譽度。“美好”先後獲得省市著名商標、四川名牌、中國馳名商標等一係列品牌稱號。

  消費者可能已經從市場上感知到，“美好”正在悄悄變臉，正在轉型升級，“美好”不是隻有火腿腸，近年來相繼推出了冰鮮犛牛肉、蟲草蕨麻豬、開個小灶調味品、西式低溫火腿切片、肉鬆、韓式熱狗等跳出傳統領域的熱門新品，而今年3月“美好”新品“辣子蜀黍”的上市，更是在行業和消費者中間掀起一股浪潮，“美好”品牌年輕、時尚、美味、健康的新形象逐漸深入人心。

  產品創新

  近年來，新希望食品依托新希望集團完整農牧產業鏈優勢，在產品創新方麵可圈可點。新希望食品旗下“美好”作為已有20餘年曆史的西南肉製品深加工領軍品牌，不斷在生產領域、產品品類以及品牌形象上積極創新。隨著人們就餐的便捷化，對佐餐美食的需求也日益強烈，新希望食品針對這一需求推出了“美好”開個小灶調味品係列，如今已經成為上班、旅遊族的首選佐餐食品。2015年，依托九游会俱乐部完整綠色產業鏈，“美好”進行蛋品的創新實驗，推出了“美好”山雞蛋，一站式實現了飼料供給、養殖管理、環境監測、衛生防疫、蛋品回收、蛋品銷售六統一步奏，保證了“美好”山雞蛋的生產連續性、穩定性，提高了產品質量的可控性。“美好”山雞蛋係列產品上市僅僅幾個月便在川渝地區形成廣泛影響力，深受消費者喜愛。憑借“美好”山雞蛋良好市場反響，“美好”山雞蛋項目榮獲2015年度“新創E”杯十大創新案例。

  今年3月，“美好”新品“辣子蜀黍”勁爆上市，公司塑造的三國人物劉備、關羽和張飛形象“穿越”到成都，在寬窄巷子、太古裏、酒吧、遊樂園、影院、火鍋店、馬拉鬆現場等地方上演了各種稀奇古怪的故事，將“辣子蜀黍”這個新產品瞬間在市場上引爆，得到了消費者的廣泛關注。

  跨界營銷

  加強與消費者的溝通是迎合肉製品行業發展趨勢和消費結構轉型的必然要求。近幾年，“美好”在營銷創新方麵動作頻頻，如組建項目製團隊“特種兵”作戰方式運作新品，新上市的韓式熱狗、開個小灶、“美好”山雞蛋和辣子蜀黍無一例外。值得一提的是，針對新上市的韓式熱狗，賦予產品“敢出位、才夠味“價值訴求，用自己員工來拍攝產品宣傳海報”，我為自己代言全員營銷。

  “美好”品牌針對適時推出的多樣化新品，突破原有品牌定位限製，區別於常態的推廣方式，采用場景化營銷，線上線下聯動，構造產品消費現場，將消費者直接置身於場景之中，讓品牌直接與消費者進行更親密的接觸。如與攜程、京東、蘇寧等開展跨界整合，與電影院線合作聯合營銷等，分別培育消費者在旅遊、餐飲店、影院等場景下購買消費“美好”食品的習慣。

  結合場景化營銷，構建“美好+”這一新穎品牌營銷方式，積極開展跨界營銷。“美好”食品與出行類知名軟件——滴滴打車的合作、與川航積分商城開展的會員尊享服務、與統一集團開展“方便麵+火腿腸”合作；“美好”品牌在“2015成都馬拉鬆環線分段邛崍站”、“2016成都雙遺馬拉鬆”賽事上的產品和品牌形象露出，都進一步提升了“美好”品牌的張力與活力。

  渠道創新

  積極實施“互聯網+”戰略，“美好”食品先後與天貓、京東、蘇寧易購等主流電商平台展開深入合作，以及通過自建微信商城、發展微商等渠道，將“美好”火腿腸、“美好”調味品、“美好”山雞蛋、“美好”醃臘產品、“美好”韓式熱狗等美食產品在線上實現全麵銷售，產品遠銷全國各地。

  與此同時，九游会俱乐部食品控股近幾年加速產業模式轉型，整合食品開發、物流配送、金融、信息化等消費性產品與消費性服務，從傳統農牧企業轉型為現代農牧食品供應鏈管理平台。除了與天貓、京東等線上電商合作之外，九游会俱乐部食品控股旗下還有千喜鶴冷鮮肉終端連鎖門店、海拔3000犛牛肉專賣店、美好廚房等線下終端平台，在全國範圍內構成一個龐大的、立體的食品消費終端。這樣一來，消費者可以在線上、線下兩端都體驗、參與到“美好廚房”中來，形成更好的吸附效應和體驗效應。

（來源於：成都日報多媒體報刊）